Není váš byznys příliš závislý na Google Ads?
Pokud investujete 10× víc do PPC než do SEO a jste na trhu už 3 a více let, jste téměř jistě nadměrně závislí na placené reklamě.
Podívejte se na svou investici do Google Ads za poslední rok (spend + správa kampaní) a porovnejte ji s investicemi do SEO. Dává to rozložení smysl?
Několik faktů k zamyšlení:
- 32,2 % uživatelů v USA používá adblock. Pokud spoléháte jen na PPC, jste pro třetinu lidí neviditelní.
- Studie NN Group detailně ukazuje, že se mnoho lidí naučilo přeskakovat reklamy zobrazené nahoře ve výsledcích vyhledávání na Googlu.
- Viditelnost v nástrojích jako ChatGPT nebo Gemini silně koreluje s organickou viditelností. Pokud se objevujete jen v Google Ads, ale ne v obsahu a zdrojích, ze kterých tyto AI nástroje čerpají, v těchto konverzacích prostě neexistujete.
SEO vám může přinést mnohem silnější a diverzifikovanější viditelnost, která buduje důvěru ve vaši značku – aniž byste museli každý měsíc krmit Google overlords jen proto, aby vám úplně nevyschla pipeline.
Chápu to. Kampaně jsou ve výsledku ziskové a vy potřebujete leady a registrace hned teď… Ale jaký je váš dlouhodobý plán?
Z mojí zkušenosti si až příliš mnoho firem zvykne jen platit kampaně a ztratí pohled na dlouhodobý horizont.
Vyvážený přístup, který kombinuje okamžité výsledky z PPC s dlouhodobým růstem ze SEO, povede k marketingu, který je daleko odolnější a není tolik omezený stropem placených kampaní.
Proto věřím, že placená a organická složka by měly žít pod jednou střechou - v rámci jedné strategie, která se nesoustředí jen na růst, ale i na vaši nezávislost: budování interních procesů a dovedností, abyste nebyli na milost a nemilost jediné reklamní platformě.
Máte plán, jak si z placených kanálů vzít to nejlepší a zároveň začít zlepšovat svou organickou viditelnost?
Pokud ne, jednoduchý první krok je zmapovat části vaší pipeline, které by zítra zmizely, kdybyste vypnuli Google Ads - a vybrat si jednu z nich, kde začnete budovat organickou alternativu.
